La nouvelle mode à la con des Kids

Impossible de se promener sur la page explorer d’Instagram sans croiser des influenceurs en culottes courtes. Prenez Coco, une Japonaise de 6 ans qui affiche plus de 350 000 abonnés et une garde-robe truffée de pièces Gucci, Moschino et Nike. Ou bien Ivan, alias Lil Kid, qui vient de faire ses débuts lors de la fashion week de Paris. Fils d’une créatrice de mode londonienne, Ivan est régulièrement photographié avec des éditions limitées de Supreme, Raf Simons ou Vetements. « Les réseaux sociaux facilitent la diffusion de photos d’enfants, et les marques comme les parents prennent cette population plus au sérieux », explique David Park, un illustrateur qui vient de créer un abécédaire consacré à « tous les parents dingues de baskets » pour enseigner l’alphabet aux tout-petits : A comme Airmax, G comme Gucci, Y comme Yeezy… Bref, la mode pour enfant est devenue cool. Selon Euromonitor, le marché pesait 203,4 milliards de dollars (172,8 milliards d’euros) en 2016. Certaines maisons, comme Oscar de la Renta ou Dolce & Gabbana, proposent depuis longtemps des vêtements pour enfant, mais le secteur est en plein boom avec l’irruption récente de marques aussi pointues que Givenchy, Yeezy et Balenciaga. « Les pièces streetwear sont “miniaturisées” pour les 0 à 12 ans », explique Philippe Fortunato, le directeur général de Givenchy, qui destine la nouvelle ligne pour enfant à plus de 150 points de vente dans le monde. Disponible en magasin depuis l’été dernier, Givenchy Kids produira deux collections par an, soit environ 130 modèles chaque saison. Selon Fortunato « développer ce type d’offre n’était qu’une question de temps ». Les commerçants aussi surfent sur la tendance. Le grand magasin britannique Fenwick of Bond Street a vu la fréquentation de son troisième étage augmenter de 15 % grâce à un pop-up de la marque Mini Edit. Les ventes de vêtements pour enfant chez Selfridges sont en hausse de 20 % par rapport à 2016. Farfetch propose désormais 184 marques pour enfant, contre 40 l’année dernière, tandis que l’e-shop de mode enfantine français Melijoe – dont les principaux marchés sont actuellement les États-Unis et la Russie – a vu les ventes de ses produits Gucci jouir d’une croissance à trois chiffres. Au royaume de l’enfant-accessoire, les logos sont importants. Les dessins de Jeremy Scott pour Moschino sont imprimés partout, des bodys pour bébés aux sweat-shirts. Pour sa quatrième collaboration avec Mini Rodini, Adidas a apposé son trèfle sur des survêtements, des casquettes et des baskets Superstars à motifs de cactus : c’est l’une des collaborations les plus populaires de la marque. Quant au tee-shirt Fake Gucci de Gucci, il était en rupture de stock chez Selfridges au bout de cinq jours malgré son prix de 112 dollars (95 euros) contre 375 dollars (318 euros) pour le modèle femme. Gucci capitalise sur la tendance « mini-moi » : calquée sur le prêt-à-porter adulte, sa ligne de vêtements pour enfant a sa propre campagne de pub.